Gestión de marca para PYMES - UDEM

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Gestión de marca para PYMES

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Formato : PDF
Número de páginas : 88
Edición :1
Fecha de Publicación :2015
Disponible para :

USD6.50

  ilimitada     

 

Descripción del libro

Editorial: Sello Editorial Universidad de Medellín

Año de publicación: 2015

Edición: Primera

 

Descripción:

Todas las empresas, independientemente del tamaño, se deben gestionar para asegurar su permanencia en el tiempo; asimismo, las marcas deben ser administradas de forma estratégica para optimizar los recursos y lograr mayor reconocimiento en los consumidores actuales y futuros.

 

En este texto usted encontrará información importante para orientar su gestión de comunicación y lograr los objetivos propuestos. Se presenta en dos capítulos básicos: el primero contiene la memoria metodológica de la investigación: introducción y propósitos; acercamiento a la estructura de los cluster desde una vía documental; esta información es validada luego por expertos; se realiza una revisión de literatura a manera de estado del arte sobre el concepto de marca; se realiza el diseño de instrumentos para el abordaje de actores y finalmente se plantean los hallazgos y se establece la estructura del libro.

 

El libro da una serie de conceptos que son verificables por parte del empresario, y que funcionan a manera de diagnóstico. Estos conceptos se entienden como puntos que se deben revisar en la organización antes de tomar decisiones. Una vez realizada esta ubicación, se le sugieren herramientas precisas de acción con las cuales el empresario puede ir aplicando poco a poco, secuencialmente, cambios en la manera como interviene la marca. Estas intervenciones, sumadas a partir de unos elementos conceptuales y de diagnóstico, se van convirtiendo en estratégicas porque involucran componentes de revisión, reflexión e indagación en el entorno de la propia organización, el mercado y el cluster en el cual se encuentran.